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淘寶財年阿里財報:增1億新用戶 核心電商下沉“決戰”拼多多  
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   韓大鵬

  中國互聯網兩大巨頭——阿里巴巴巴巴與騰訊,難得在同一天發布財報。

  縱觀兩家數據,騰訊在流量上依然是霸主,微信11.12億的月活一騎絕塵。但從近兩年的硬指標營收數據看,阿里已連續4個季度超越騰訊。

  增速方面則更為直觀。

  據阿里財報顯示,上季度營收同比增長為51%。與之對比,同期騰訊增速為16%、Facebook為26%、亞馬遜為17%、蘋果為-5%……據統計,連續7個季度,阿里增速領跑全球互聯網。

  不過,一路“狂奔”的數據背后卻夾雜些“放緩”的步調。

  第一,在GMV方面,阿里2019財年同比增長為19%。但從國家統計局此前發布的數據看,2018年全國增長為23.9%,漲幅略低。

  第二,相比去年Q4季度,營收低了兩成。當然,這與雙11電商大促密切相關,從近些年電商平臺數據看,Q1數據不及上年Q4,亦屬正常。

  更值得關注的是,淘寶天貓新增了超1億用戶,其中77%來自下沉市場。這片土地,正是拼多多早期重點發力的地區,同時裝有淘寶和拼多多App的用戶,已達到72%……雙方在三四線城市,戰事正酣。

  營收增速約為京東2.5倍

  有人說,企業經營猶如逆水行舟,不進則退。一朝一夕的增長并不難,難點在于長期持續地增長。

  財報顯示,阿里第四季度收入達934.98億元,同比增長均達到51%。這一增速,大約是同期京東的2.5倍、唯品會的6倍、甚至是騰訊的3倍。

  橫向對比發現,兩年來,阿里的營收增速多維持在50%以上,唯一例外的是2018年第四季度,增速僅為41%。當時,阿里CEO張勇解釋稱,“絕不一味追求自己的高增長和高收入,而是要扶助中小企業和商家度過震蕩期”。有意思的是,41%的增速雖然首次跌破50%紅線,卻讓阿里成為了中國首個實現單季營收破千億的互聯網公司。

  對比其競爭對手數據。

  亞馬遜的業務結構與阿里相似,其季度營收增速從去年同期的43%,下跌到2019年第一季度的17%,創2015年第一季度以來的最低增速。京東也于不久前發布了財報,20.93%的營收增速創上市以來單季度新低。

  分析人士認為,阿里在多季度營收增長波動較小,業績相對穩健。

  增1億用戶借拼多多“拉新”?

  目前,阿里巴巴的業務主要分為四大板塊,分別是淘寶、天貓、菜鳥、餓了么、盒馬鮮生、銀泰、lazada所在的核心商業,阿里云,大文娛以及包括高德地圖、釘釘、天貓精靈在內的創新業務。

  毫無疑問,核心電商依舊是主力。2019年財年,核心電商業務營收為3234億,同比增長51%。第一季度營收為788.94億元,同比增長54%。

  從近一年的核心電商數據看,增速分別為61%、56%、40%和54%,起伏不大。

  除此之外,財報中還有兩個亮點:

  第一,淘寶和天貓過去一財年新增超1億用戶:截至2019年3月底,淘寶天貓移動月度活躍用戶達到7.21億,比去年同期和上一季度上漲1.04億和2200萬。

  據悉,這1億新消費者當中,有77%來自下沉市場。財報認為,淘寶對下沉市場的加速滲透,也是阿里核心電商業務增長的重要引擎。

  這要歸功于阿里早前的戰略決策。過去一年,阿里都在加速發力下沉市場,今年一季度,聚劃算又升級戰略,打通了淘寶和天貓營銷平臺,持續發力。

  而據QuestMobile發布的新一季報告顯示,截至3月31日,拼多多平均月活用戶也同比凈增1億。

  另據易觀國際發布了《下沉市場消費者網購趨勢洞察2019》報告顯示,有72.4%的拼多多APP活躍用戶同時使用淘寶。

  這意味著,雙方新增的1億用戶中,存在著高度重合。

  有分析認為,淘寶在下沉市場的深耕,讓很多最初通過拼多多觸網的電商用戶,開始使用淘寶?;謊災?,拼多多對淘寶產生了強勁的“拉新”效應。

  第二,云計算業務財年營收為247億元,市場份額比上一年增加4.7%。從2015年,阿里在財年中首次披露云計算營收,當年阿里云營收為12.71億元。到2019財年,營收增長了約20倍。

  一直以來,阿里都持重金押注云計算業務,阿里云也在擴大市場優勢。據Gartner最新市場調研結果,過去一年,阿里云在亞太市場份額達到19.6%,首次超越亞馬遜和微軟的總和。

  結語:

  今年4月25日,淘寶天貓總裁蔣凡在杭州立下KPI,未來三年天貓平臺交易規模將翻番。同時,還要幫助國內外品牌發布超過1億款新品,孵化出100個年銷售額超10億元的新品牌。

  這說明,核心電商的數據需要不斷走高。目前來看,這部分數據占阿里總體比例已超八成,阿里未來也必須要加速前行。

  問題是,在競爭如此激烈的環境中,蔣凡能完成KPI嗎?




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kris
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