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雙十一必須避免的5大廣告法違規行為
發表于 時間:2019-5-26 17:21:21  查看:1069 次  回復:1 次  復制鏈接
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  雙十一漸漸來臨,成功進入海選的賣家們你們是不是已經開始備戰了。雙十一與平時的運營一樣要遵守淘寶規則,尤其是廣告法。今天,小編與大家分享雙十一期間經常遇到的5大廣告法違規行為。

  一、絕對化&極限詞

  經常困擾商家的極限詞究竟怎么使用 我們在推廣中嚴謹使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用于,以及與之含義相同或近似用于的絕對化文案,例如“頂級”、“極品”、“第一品牌”、“全球首發”、“世界級”、“宇宙級”、“全球級”、“極致”、“100%安全”、“獨一無二”等。

  舉例:

  2015年杭州一家炒貨店因經營場所墻上印有“杭州最優秀的炒貨店”內容廣告牌,及對外銷售栗子所使用的包裝袋上印有“杭州最好吃的栗子”和“杭州最特殊炒貨店鋪”字樣。當事人違反了廣告法規定和限制使用絕對化頂級詞匯做宣傳語,并處???0萬元。

  二、免單、好評返現

  推廣信息中不得出現“免單”、“返現”、“好評返現”、“好評有禮”、“好評優惠”等描述或行為,以免擾亂淘寶公平透明的平均體系。

  三、有獎銷售要求

  大促期間各種抽獎式的活動迎面而來,但是我們營銷推廣時最高獎的金額不得超過5000元(包含5000元);不得推廣進行送紅包、優惠券等活動但未明確注明獲取條件的商品或信息。

  小編提醒:

  不得進行單項或一次購買累計獎金或獎品價值超過5000元(包含5000元)的抽獎式有獎銷售活動,例如“贈送iPhone 8或汽車使用權”。贈送優惠券時需明確注明獲取條件,不得出現歧義的文字描述,列如“贈送千元優惠券”,“十萬優惠券送不?!?,可描述為:“贈送價值100元優惠券一張,共1000張”或“單張優惠券最高1000元,共100張”。

  四、時限性文案

  小編提醒,尤其在大促期間很多商家都會使用激發消費者搶購心理的時限性文案,這些在我們營銷推廣時可不能用,包括但不僅限于“最后”、“只”、“就”、“僅限”、“僅此”等描述,例如“最后一天”、“僅限今日”、“只今天”、“就今天”、“限時折扣2小時”、“錯過今天就別來了”等等。

  五、丑陋不雅/負面信息

  很多商家在推廣中為了博眼球引點擊經常有著層出不窮的創意和詞匯,殊不知有些內容我們在推廣中是不能使用丑陋不雅的商品或信息,如帶有丑陋的手寫文字、圖案信息的商品或信息,以及有違公序良俗的商品或信息等,例如當下熱門的負面話題和網絡炒作等消極負面信息。

  比如:當事人三亞蘇荷西餐酒吧在廣告中使用“等你來勾搭”、“隨1勾搭”等違背社會良好風尚,拜訪附有“隨1勾搭”文字的安全套造型和帶有色情意味的卡通人物等形象。有關廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項、第(八)項的規定。海南省工商機關于2016年5月依法責令停止違法行為,對廣告主處以20萬元的???。




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高珍
發表于2019-5-26 17:57:03 發短消息 第1樓
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